Matkailussa mentiin vuoristorataa Oulussakin vuonna 2020

Koronavuoden valopilkku koettiin kesällä, kun kotimaiset ja norjalaiset matkailijat löysivät Oulun ja lähiseudun matkailukohteet. Alkaneelle vuodelle 2021 odotetaan kesää kohti vilkastuvaa kotimaan matkailijoiden ja lähimatkailijoiden kysyntää.

Oulussa tilastoitujen matkailuyöpymisten pudotus vuonna 2020 oli ennakkotietojen mukaan noin -26% verrattuna edelliseen vuoteen. Oulu selvisi kriisivuodesta kuitenkin hieman verrokkikaupunkeja paremmin. Rovaniemellä matkailuyöpymisten pudotus oli -46% sekä Turussa ja Tampereellakin noin -37%.

Matkustusrajoitukset rajoittivat erityisesti lentomatkustusta – pudotus Oulussa oli 70% edelliseen vuoteen verrattuna. Matkustajia oli noin 313 000 aikaisemman yli miljoonan matkustajan sijaan. Kotimaan lentoliikenteessä Oulussa pystyttiin säilyttämään jonkinlainen perustaso, vähintään viisi lähtöä arkipäivisin, kun aikaisemmin lähtöjä on ollut jopa 15.

Oulun koronavuoden valopilkku koettiin kesällä, kun kotimaiset ja norjalaiset matkailijat löysivät Oulun ja lähiseudun matkailukohteet. Norjalaisyöpymisten määrä kasvoi Oulussa edellisvuoteen verrattuna jopa 60%. Kansainväliset yöpymiset koko vuoden tasolla putosivat kuitenkin merkittävästi, kun Oulun matkailijavirrat Keski-Euroopasta, Ruotsista, Venäjältä ja Aasiasta tyrehtyivät. Saapuneet matkailijat viipyivät Oulussa hieman pidempään kuin edellisvuonna.

Vaikka suuret tapahtumat eivät toteutuneet, Oulu näytti kesäisen vetovoimansa vapaa-ajan matkailukaupunkina. Majoitusliikkeiden käyttöasteet nousivat Pohjois-Euroopan kaupunkien kärkeen heinäkuussa.

Lähimatkailulle vuosi oli otollinen, erityisesti luontokohteille. Esimerkiksi Koitelinkoskella käyntimääriä mitattiin noin 15% edellisvuotta enemmän. Sadantuhannen käynnin raja rikkoutui jo lokakuun lopussa. Myös muissa Oulun seudun retkeily- ja luontokohteissa kesäkausi oli vilkas.

EU-rakennerahoituksen turvin pystyttiin toteuttamaan nopeita toimenpiteitä matkailualoille. Oulun seudun matkailumarkkinointia tukemaan VisitOulu avasi kesäkuussa 2020 Elämysten olohuoneen. Se on digitaalinen palvelu, jossa yritykset tarjoavat erilaisia elämystuotteita matkailijoille sekä lähialueiden asukkaille digitaalisesti ostettavaksi. BusinessOulu tuotti myös lähiluontokohteiden ja reitistöjen esite- ja karttamateriaaleja, joita on tarjolla matkailuneuvonnan ja muiden kanavien kautta seudun asiakkaille ja matkailijoille.

Alkaneelle vuodelle 2021 odotetaan kesää kohti vilkastuvaa kotimaan matkailijoiden ja lähimatkailijoiden kysyntää. Hyvin saavutettavana, ruuhkattomana ja turvallisena alueena Oulun seudulla on hyvät edellytykset palautua ja vahvistua edelleen pohjoisen kasvavana vapaa-ajan matkailukohteena.

Vuonna 2021 Oulussa matkailun kehittämisen kärjiksi nousevat merellinen lähi- ja luontomatkailu sekä kestävä matkailu. Työtä jatketaan matkailuyritysten ja markkinoinnin digitaalisten työkalujen hyödyntämisessä.

Lisätietoja, matkailutilastot ja -toimialat Oulussa:
BusinessOulu
Jyrki Kemppainen,
matkailutoimialojen asiakkuuspäällikkö
p. 044 499 3296

Lisätietoja, matkailumarkkinointi:
Oulun Matkailu Oy, VisitOulu
Päivi Penttilä,
toimitusjohtaja
p. 050 301 5803