{"id":4182,"date":"2020-12-08T10:00:24","date_gmt":"2020-12-08T08:00:24","guid":{"rendered":"https:\/\/sivustot.kaleva.fi\/kasvunpaikka\/?p=4182"},"modified":"2020-12-09T13:15:09","modified_gmt":"2020-12-09T11:15:09","slug":"porho-virittaa-brandiaan-porhistelematta","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/sivustot.kaleva.fi\/kasvunpaikka\/2020\/12\/08\/porho-virittaa-brandiaan-porhistelematta\/","title":{"rendered":"P\u00f6rh\u00f6 viritt\u00e4\u00e4 br\u00e4ndi\u00e4\u00e4n p\u00f6rhistelem\u00e4tt\u00e4"},"content":{"rendered":"<h4>P\u00f6rh\u00f6 on erilainen firma. Se on yksi Suomen vanhimmista autoliikkeist\u00e4. Kuudella vuosikymmenell\u00e4 toiminut pohjoisen j\u00e4ttil\u00e4inen. Enemm\u00e4nkin. Se on suomalaisen autokaupan j\u00e4ttil\u00e4inen. Mutta notkea sellainen. Kasva tai kuihdu. Se on ollut yksi P\u00f6rh\u00f6n strategisista avainlauseista. Kasvu edellytt\u00e4\u00e4 jatkuvaa muuttumista. Jos se olisi vain p\u00e4\u00e4t\u00f6skysymys, olisi maailmassa vain menestysyrityksi\u00e4.<\/h4>\n<p>P\u00f6rh\u00f6n toimiala on yksi maailman suurimpia. Ja siell\u00e4 myllert\u00e4\u00e4 enemm\u00e4n kuin kenties miss\u00e4\u00e4n muualla. Ajetaanko kohta s\u00e4hk\u00f6ll\u00e4? Vai pian jo vedyll\u00e4? Ovatko kuluttajat kiinnostuneita omistamaan vai vuokraamaan? Kuka huoltaa? Milloin autoja voidaan parannella et\u00e4n\u00e4? Tiet\u00e4\u00e4k\u00f6 kuluttaja mit\u00e4 se haluaa? Nykymuotoisen auton kehitt\u00e4nyt Henry Ford tapasi sanoa, ett\u00e4 jos meilt\u00e4 asiakkailta olisi kysytty, olisimme halunneet vain nopeampia hevosia. Vaikea haluta jotain, jota ei tied\u00e4 tulevaksi. Aina emme my\u00f6sk\u00e4\u00e4n lopulta ole niin muutosvastaisia kuin kuvittelemme. Kuka nyt sellaisen kosketusn\u00e4yt\u00f6llisen puhelimen tarvitsisi? Min\u00e4 ainakaan.<\/p>\n<blockquote>\n<p class=\"p4-serif\">\u201dP\u00f6rh\u00f6 on toistuvasti tullut mutkasta ensimm\u00e4isen\u00e4 ulos. Tai ainakin paremmassa kunnossa kuin muut. Yksi syy on se, ett\u00e4 yhti\u00f6 on osannut tavalla ja toisella \u2013 usein kolmannellakin \u2013 varautua tulevaisuuteen. Silloin kun asiat ovat viel\u00e4 hyvin.<span class=\"TextRun MacChromeBold SCXW81122210 BCX7\" lang=\"FI-FI\" xml:lang=\"FI-FI\" data-contrast=\"none\"><span class=\"NormalTextRun SCXW81122210 BCX7\">\u201d<\/span><\/span><\/p>\n<\/blockquote>\n<p>Autoalalla on myllert\u00e4nyt koko autoilun historian ajan. Toimialan tuulisuuden huomioiden P\u00f6rh\u00f6 on markkinakummajainen. Autokaupat menestyv\u00e4t harvoin saman suvun omistuksessa yli puolivuosisataa. Toinen tai viimeist\u00e4\u00e4n kolmas sukupolvi rahastaa tai s\u00f6ssii. P\u00f6rh\u00f6 ei ole niin tehnyt.<\/p>\n<p>P\u00f6rh\u00f6n autokaupan tarina on Suomen j\u00e4lleenrakentamisen tarina. Aino ja Esko yhti\u00f6n perustivat. Lappilaisesta puum\u00f6kist\u00e4 myytiin suuren yleis\u00f6n arvostamia autoja. Ensin id\u00e4n henkil\u00f6kiesej\u00e4 ja MAN-kuormureita. Sitten Peugeoteja. Niill\u00e4 yhti\u00f6 laajentui Ouluun. J\u00e4\u00e4d\u00e4kseen tulivat. 70-luvulla kuvioihin saapuivat Audit ja Volkswagenit. P\u00f6rh\u00f6n Autoliikkeen historian t\u00e4rkein ja paras p\u00e4\u00e4t\u00f6s. Saksalaiset ikisuosikit ja P\u00f6rh\u00f6 kuuluvat monen pohjoissuomalaisen mielest\u00e4 tiivisti yhteen.<\/p>\n<p>\u00d6ljykriisi, 90-luvun lama, kymmenen vuoden takainen talouskriisi. Maailma on ymp\u00e4rill\u00e4 k\u00e4\u00e4ntynyt mik\u00e4 oudoimpiin asentoihin, mutta P\u00f6rh\u00f6 on toistuvasti tullut mutkasta ensimm\u00e4isen\u00e4 ulos. Tai ainakin paremmassa kunnossa kuin muut. Yksi syy on se, ett\u00e4 yhti\u00f6 on osannut tavalla ja toisella \u2013 usein kolmannellakin \u2013 varautua tulevaisuuteen. Silloin kun asiat ovat viel\u00e4 hyvin.<\/p>\n<p>Markkinoinnissa soisi useamman yrityksen toimivan samoin. Liian moni firma havahtuu kaupallistamiseen, br\u00e4ndin ajantasaistamiseen ja kysynn\u00e4n luomiseen silloin kun on jo hivenen liian my\u00f6h\u00e4ist\u00e4. Hyviin aikoihin tuudittautuminen on houkuttelevaa. Mit\u00e4 sit\u00e4 markkinointiin panostamaan, kun asiakkaita piisaa muutenkin. P\u00f6rh\u00f6 ei hakeutunut Kasvun paikkaan mukaan sen vuoksi, etteik\u00f6 menisi hyvin. Vaan sen vuoksi, ett\u00e4 menisi hyvin jatkossakin. P\u00f6rh\u00f6ll\u00e4 ei ole salaista resepti\u00e4 menestykseen. Kaniineja ei kiskota hatusta. Firma luottaa kovaan ty\u00f6ntekoon, jota tehd\u00e4\u00e4n yhdess\u00e4. Ja jatkossakin.<\/p>\n<h4 style=\"text-align: center;\">Katso jakso 1:<br \/>\nToimeksianto eli brieffi<\/h4>\n<p style=\"text-align: center;\"><iframe loading=\"lazy\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/SQ-BHKlbo4A\" width=\"560\" height=\"315\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\"><\/iframe><\/p>\n<p style=\"text-align: left;\">Kasvun paikan tiimi sai k\u00e4siins\u00e4 kovan haasteen. Autoala on kaikkien aikojen murroksessa. Mist\u00e4 n\u00e4k\u00f6kulmasta ja mill\u00e4 tavalla P\u00f6rh\u00f6\u00e4 kannattaa markkinoida, jos yhti\u00f6 saa vaikkapa uuden merkin edustukseensa tai haluaisi laajentua uusille alueille? Miten luoda viesti, joka ei huku yleiseen mainospullisteluun? Ja tarvitsisiko P\u00f6rh\u00f6 sittenkin mainontaansa maskotin?<\/p>\n<p>Miten kaikki t\u00e4m\u00e4 tehd\u00e4\u00e4n siten, ett\u00e4 mainonta on uskollista P\u00f6rh\u00f6-yhteis\u00f6n ydinarvoille. Kovalle ty\u00f6lle ja lupauksista kiinni pit\u00e4miselle. Vai l\u00f6ytyisik\u00f6 ratkaisu sielt\u00e4 ja juuri sielt\u00e4?<\/p>\n<p>L\u00e4mpenik\u00f6 P\u00f6rh\u00f6n v\u00e4ki Kasvun paikan tiimin aatoksille? Katso itse alla olevalta videolta.<\/p>\n<h4 style=\"text-align: center;\">Katso jakso 2:<br \/>\nSuunnitelma<\/h4>\n<p style=\"text-align: center;\"><iframe loading=\"lazy\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/LXVq3NVwyYg\" width=\"560\" height=\"315\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\"><\/iframe><\/p>\n<p>Mit\u00e4 ajatuksia videot her\u00e4ttiv\u00e4t? Ota yhteytt\u00e4 niin keskustellaan lis\u00e4\u00e4.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-medium wp-image-3655\" src=\"https:\/\/sivustot.kaleva.fi\/kasvunpaikka\/wp-content\/uploads\/sites\/287\/2020\/02\/kasvunpaikka_janin_nimmari_1-300x174.png\" alt=\"\" width=\"300\" height=\"174\" srcset=\"https:\/\/sivustot.kaleva.fi\/kasvunpaikka\/wp-content\/uploads\/sites\/287\/2020\/02\/kasvunpaikka_janin_nimmari_1-300x174.png 300w, https:\/\/sivustot.kaleva.fi\/kasvunpaikka\/wp-content\/uploads\/sites\/287\/2020\/02\/kasvunpaikka_janin_nimmari_1-768x444.png 768w, https:\/\/sivustot.kaleva.fi\/kasvunpaikka\/wp-content\/uploads\/sites\/287\/2020\/02\/kasvunpaikka_janin_nimmari_1-705x408.png 705w, https:\/\/sivustot.kaleva.fi\/kasvunpaikka\/wp-content\/uploads\/sites\/287\/2020\/02\/kasvunpaikka_janin_nimmari_1-450x260.png 450w, https:\/\/sivustot.kaleva.fi\/kasvunpaikka\/wp-content\/uploads\/sites\/287\/2020\/02\/kasvunpaikka_janin_nimmari_1.png 800w\" sizes=\"auto, (max-width: 300px) 100vw, 300px\" \/><\/p>\n<p class=\"p6-sans-tumma-harmaa\">Jani Halme<\/p>\n<p class=\"p3-serif\"><em>Kirjoittaja on palkittu journalisti, joka toimii reportterina Kasvun paikka -ohjelmassa.<\/em><\/p>\n<h4>Kasvun paikka tiimi \u2013 P\u00f6rh\u00f6n Autoliike:<\/h4>\n<p>Ville Juntunen, Miia Karvonen, Mari Jauhola, Sanna Nikola, Petri Pesonen, Ville Toriseva<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.kalevamedia.fi\/yrityspalvelut\/yhteystiedot\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Katso yhteystiedot<\/a><\/p>\n<h4>Kasvun paikka -tuotanto<\/h4>\n<p><strong>Toimittaja:<\/strong> Jani Halme<br \/>\n<strong>Kuvaaja:<\/strong> Petri Vil\u00e9n \/\u00a0<a href=\"https:\/\/kalevamedia.fi\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Kaleva Media<\/a><br \/>\n<strong>Leikkaus ja editointi:<\/strong> Johanna Viren \/\u00a0<a href=\"https:\/\/kalevamedia.fi\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Kaleva Media<\/a><br \/>\n<strong>Tuottaja:<\/strong> Elina Autio \/ <a href=\"http:\/\/www.tyonalle.fi\">Ty\u00f6nalle<\/a><br \/>\n<strong>AD:<\/strong> Taru Staudinger \/ <a href=\"http:\/\/www.tyonalle.fi\">Ty\u00f6nalle<\/a><br \/>\n<strong>Vastaava tuottaja:<\/strong> Jussi V\u00e4\u00e4t\u00e4inen \/ <a href=\"https:\/\/kalevamedia.fi\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Kaleva Media<\/a><br \/>\n<strong>Valokuvaus:<\/strong> Sami Kuusiniva \/\u00a0<a href=\"https:\/\/kalevamedia.fi\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Kaleva Media<\/a><\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.kalevamedia.fi\/yrityspalvelut\/yhteystiedot\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Katso yhteystiedot<\/a><\/p>\n<p><div  class='avia-button-wrap av-23lwxy-a938255cabdbca7cf5241cb2d7ea1b36-wrap avia-button-left  avia-builder-el-0  avia-builder-el-no-sibling '><a href='https:\/\/sivustot.kaleva.fi\/kasvunpaikka\/porho\/'  class='avia-button av-23lwxy-a938255cabdbca7cf5241cb2d7ea1b36 avia-icon_select-no avia-size-large avia-position-left avia-color-theme-color'  ><span class='avia_iconbox_title' >Palaa P\u00f6rh\u00f6n Kasvun paikka -sivulle<\/span><\/a><\/div><br \/>\n<!-- Adform Tracking Code BEGIN --><script type=\"text\/javascript\">window._adftrack=Array.isArray(window._adftrack)?window._adftrack:(window._adftrack?[window._adftrack]:[]);window._adftrack.push({pm:1780647,divider:encodeURIComponent('|'),pagename:encodeURIComponent('Kasvun Paikka')});(function(){var s=document.createElement('script');s.type='text\/javascript';s.async=!0;s.src='https:\/\/track.adform.net\/serving\/scripts\/trackpoint\/async\/';var x=document.getElementsByTagName('script')[0];x.parentNode.insertBefore(s,x)})();<\/script><noscript><\/p>\n<p style=\"margin:0;padding:0;border:0;\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/track.adform.net\/Serving\/TrackPoint\/?pm=1780647&#038;ADFPageName=Kasvun%20Paikka&#038;ADFdivider=|\" width=\"1\" height=\"1\" alt=\"\"\/><\/p>\n<p><\/noscript><!-- Adform Tracking Code END --><\/p>\n<p><script>var sas_partner='Kasvun Paikka';var sas_reta='retarget=kasvunpaikka2019';var sas_expdate='14';var im = new Image();im.src = 'https:\/\/ww2999.smartadserver.com\/t\/partner?partnername=' + escape(sas_partner) + '&value=' + escape(sas_reta) + '&expdate=' + escape(sas_expdate);<\/script><\/p>\n<p><!-- Facebook Pixel Code --><script>\n!function(f,b,e,v,n,t,s)\n{if(f.fbq)return;n=f.fbq=function(){n.callMethod?\nn.callMethod.apply(n,arguments):n.queue.push(arguments)};\nif(!f._fbq)f._fbq=n;n.push=n;n.loaded=!0;n.version='2.0';\nn.queue=[];t=b.createElement(e);t.async=!0;\nt.src=v;s=b.getElementsByTagName(e)[0];\ns.parentNode.insertBefore(t,s)}(window, document,'script',\n'https:\/\/connect.facebook.net\/en_US\/fbevents.js');\nfbq('init', '668203696986426');\nfbq('track', 'PageView');\n<\/script><br \/>\n<noscript><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" height=\"1\" width=\"1\" style=\"display:none\" src=\"https:\/\/www.facebook.com\/tr?id=668203696986426&#038;ev=PageView&#038;noscript=1\" \/><\/noscript><br \/>\n<!-- End Facebook Pixel Code --><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>P\u00f6rh\u00f6 on erilainen firma. Se on yksi Suomen vanhimmista autoliikkeist\u00e4. Kuudella vuosikymmenell\u00e4 toiminut pohjoisen j\u00e4ttil\u00e4inen. Enemm\u00e4nkin. Se on suomalaisen autokaupan j\u00e4ttil\u00e4inen. Mutta notkea sellainen. Kasva tai kuihdu. Se on ollut yksi P\u00f6rh\u00f6n strategisista avainlauseista. Kasvu edellytt\u00e4\u00e4 jatkuvaa muuttumista. Jos se olisi vain p\u00e4\u00e4t\u00f6skysymys, olisi maailmassa vain menestysyrityksi\u00e4. P\u00f6rh\u00f6n toimiala on yksi maailman suurimpia. Ja siell\u00e4 [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":14229,"featured_media":4194,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":"","_links_to":"","_links_to_target":""},"categories":[48],"tags":[61,59,60,58,56,57],"class_list":["post-4182","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-porho","tag-autokauppa","tag-kasvun-paikka","tag-kasvunrakentajat","tag-markkinointi","tag-porho","tag-porhon-autoliike"],"jetpack_featured_media_url":"https:\/\/sivustot.kaleva.fi\/kasvunpaikka\/wp-content\/uploads\/sites\/287\/2020\/12\/IMG_4644.jpg","_links":{"self":[{"href":"https:\/\/sivustot.kaleva.fi\/kasvunpaikka\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4182","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/sivustot.kaleva.fi\/kasvunpaikka\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/sivustot.kaleva.fi\/kasvunpaikka\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/sivustot.kaleva.fi\/kasvunpaikka\/wp-json\/wp\/v2\/users\/14229"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/sivustot.kaleva.fi\/kasvunpaikka\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=4182"}],"version-history":[{"count":14,"href":"https:\/\/sivustot.kaleva.fi\/kasvunpaikka\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4182\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":4259,"href":"https:\/\/sivustot.kaleva.fi\/kasvunpaikka\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4182\/revisions\/4259"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/sivustot.kaleva.fi\/kasvunpaikka\/wp-json\/wp\/v2\/media\/4194"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/sivustot.kaleva.fi\/kasvunpaikka\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=4182"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/sivustot.kaleva.fi\/kasvunpaikka\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=4182"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/sivustot.kaleva.fi\/kasvunpaikka\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=4182"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}