{"id":4025,"date":"2020-09-10T00:01:23","date_gmt":"2020-09-09T21:01:23","guid":{"rendered":"https:\/\/sivustot.kaleva.fi\/kasvunpaikka\/?p=4025"},"modified":"2020-09-09T14:29:37","modified_gmt":"2020-09-09T11:29:37","slug":"lounastuote-suunnittelu","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/sivustot.kaleva.fi\/kasvunpaikka\/2020\/09\/10\/lounastuote-suunnittelu\/","title":{"rendered":"Miten k\u00e4y pienille maailmassa jossa suuretkin haluavat olla pieni\u00e4?"},"content":{"rendered":"<h4>Markkinoinnissa pyrit\u00e4\u00e4n vaikuttamaan meid\u00e4n ihmisten mielikuviin. Skoda ja Audi ovat k\u00e4yt\u00e4nn\u00f6ss\u00e4 sama kiesi, silti toisen mielikuva on j\u00e4rkev\u00e4 perheauto ja toisen urheilullisen ylev\u00e4. Moni tarttuu herkemmin Muumin kuvalla varustettuun vaippoihin, kuin samaan tuotteeseen ilman Muumia. Rakastettu satuhahmo muuttaa mielikuvaamme tuoden tuotteeseen jotain hivenen vaikeasti sanallistettavaa. Todenn\u00e4k\u00f6isesti ne ovat muistoja, iloa ja kulttuurillisia arvoja.<\/h4>\n<p><!--more--><\/p>\n<p>Jokaisella voimalla on vastavoimansa ja suurella voimalla \u2013 kuten globalisaatiolla \u2013 on suuri vastavoima. Suuren globalisaation \u2013 my\u00f6nteinen \u2013 vastavoima on pieni paikallinen. Juuri nyt todella moni yritys haluaa olla pieni ja paikallinen. Etenkin kun puhutaan ruoasta. Hahmottomat ylikansalliset ketjut eiv\u00e4t ole muodissa, sy\u00f6t\u00e4v\u00e4n pit\u00e4\u00e4 tulla l\u00e4helt\u00e4. Moni ruokatehdas on huomannut tuulen suunnan ja ne suorastaan kilpailevat sill\u00e4, kenen mielikuva on l\u00e4heisin ja paikallisin. Yhdell\u00e4 ruoat valmistavat \u00e4idit ja toisella makkarat tehd\u00e4\u00e4n edelleen perustajaveljesten reseptill\u00e4. Kolmas suorastaan alleviivaa, ett\u00e4 t\u00e4ss\u00e4 on pienen ruokatehtaan tuotteita. J\u00e4\u00e4tel\u00f6nkin tekev\u00e4t kolme kaveria.<\/p>\n<p>Koko ruoka-alan pelatessa t\u00e4ll\u00e4 yhdell\u00e4 ja samalla pelikirjalla, voi elintila j\u00e4\u00e4d\u00e4 ahtaaksi toimijoille, jotka ovat ihan oikeasti varsin pieni\u00e4 ja eritt\u00e4in paikallisia. Sellaisille kuten oululainen Lounastuote on. Kaleva median j\u00e4rjestelm\u00e4\u00e4n Kasvun paikka -kasvuohjelmaan valittu yhti\u00f6 tekee valmisruokia niin suurkeitti\u00f6iden kuin meid\u00e4n peruskuluttajienkin tarpeisiin. Yli 20 vuotta toiminut Lounastuote on aidosti kaikkea sit\u00e4 mit\u00e4 isot haluaisivat olla: perinteinen, paikallinen ja kuluttajien tarpeita herk\u00e4sti kuunteleva ja niihin rivakasti reagoiva.<\/p>\n<blockquote>\n<p class=\"p4-serif\">\u201d<span class=\"TextRun MacChromeBold SCXW81122210 BCX7\" lang=\"FI-FI\" xml:lang=\"FI-FI\" data-contrast=\"none\"><span class=\"NormalTextRun SCXW81122210 BCX7\">Marttojen suosikki\u201d<\/span><\/span><\/p>\n<\/blockquote>\n<p>Lounastuotteen tuotteet ovat erinomaisia. Ainakin jos luotamme Marttoihin ja miksi emme luottaisi. Oululaisten valmisruoat voittivat lahjomattomien Marttojen sokkomakutestin muutama vuosi sitten. Oulunseudun maataloustuotteiden jatkojalostajana yhti\u00f6 on merkitt\u00e4v\u00e4. Heid\u00e4n kauttaan kymmenet maanviljelij\u00e4t ja lihankasvattajat saavat ty\u00f6t\u00e4 ja ansaintaa. Kouluissa, ty\u00f6paikoilla ja laskettelukeskuksissa ihmiset vastaavasti saavat sy\u00f6d\u00e4kseen.<\/p>\n<p>Vaikka tuotteet ovat kunnossa, ymm\u00e4rret\u00e4\u00e4n Lounastuotteessa, ett\u00e4 markkinoida pit\u00e4\u00e4 ja kasvua pit\u00e4\u00e4 hakea, vaikka sitten ihan kohtuullista sellaista. Hyv\u00e4 tuote saattaa myyd\u00e4 itse itsens\u00e4, mutta silloin vasta tilanne onkin huono: mik\u00e4 \u00e4lyt\u00f6n m\u00e4\u00e4r\u00e4 mahdollisuuksia on hukattu kun markkinoinnin keinoin ei ole l\u00e4hdetty tarjoamaan tuotetta laajemmille yleis\u00f6ille.<\/p>\n<p>Toisin kuin liian moni suomalainen firma kuvittelee, ei markkinointi ole vapaaehtoinen kustannuser\u00e4. Se on liike-el\u00e4m\u00e4ss\u00e4 samalla tavalla pakollinen ja jatkuva kulu, kuin ovat vesi ja s\u00e4hk\u00f6kin. Ilman investointeja kun ei ole tuloja. Ja noiden luonteeltaan jatkuvien investointien tekeminen menekin luomiseen kannattaa aloittaa silloin, kun homma rullaa ja asiat ovat kunnossa. Vaikkapa ravintola-alalla n\u00e4hd\u00e4\u00e4n toistuvasti ilmi\u00f6, jossa yritys aloittaa maanisen markkinoinnin vasta silloin, kun asiakkaita ei en\u00e4\u00e4 ole.<\/p>\n<h5>Lounastuote \u2013 jakso 1, osa 1: Toimeksianto<\/h5>\n<div class=\"flowplayer-embed-container\" style=\"position: relative; padding-bottom: 56.25%; height: 0; overflow: hidden; max-width: 100%;\"><iframe loading=\"lazy\" style=\"position: absolute; top: 0; left: 0; width: 100%; height: 100%;\" title=\"0\" src=\"\/\/ljsp.lwcdn.com\/api\/video\/embed.jsp?id=8480e430-765b-4276-b8a2-e9a48ee62600&amp;pi=c54b89fa-3d7c-443b-83c1-bff5193021fb\" width=\"640\" height=\"360\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\"><\/iframe><\/div>\n<blockquote>\n<p class=\"p4-serif\">\u201d<span class=\"TextRun MacChromeBold SCXW81122210 BCX7\" lang=\"FI-FI\" xml:lang=\"FI-FI\" data-contrast=\"none\"><span class=\"NormalTextRun SCXW81122210 BCX7\">Tiimi hurmaantui Lounastuotteesta.\u201d<\/span><\/span><\/p>\n<\/blockquote>\n<p>Lounastuote on yhti\u00f6n\u00e4 niin aito kuin vaan olla ja saattaa. Perisuomalaiseen tapaan aitous t\u00e4ss\u00e4 tapauksessa on my\u00f6s vaatimattomuutta. Juuri tuosta vaatimattomuudesta Kasvun paikan ty\u00f6ryhm\u00e4 haluaa rakentaa kilpailuedun. Mainonnan huippusuunnittelijat vakuuttuivat ja vaikuttuivat lounastuotteen vet\u00e4jien hiljaisesta karismasta, joka ammentaa ihmisten omasta persoonasta ja lujasta omistautumisesta ty\u00f6lle. Lopputulos n\u00e4kyy asiakkaiden lautasella. Nyt vaan pit\u00e4isi saada yh\u00e4 useampi ihminen kokeilemaan milt\u00e4 voikaan valmisruoka maistua.<\/p>\n<p>Kasvun paikan tiimi l\u00e4htee kohentamaan Lounastuotteen markkinointia kahta kautta. Ensimm\u00e4inen on pakkauksen uusiminen. Suunnitteluty\u00f6t\u00e4 edelt\u00e4nyt Kaleva median tekem\u00e4 kuluttajatutkimus ei j\u00e4tt\u00e4nyt spekuloinnin varaa. Pakkaukset eiv\u00e4t her\u00e4t\u00e4 kiinnostusta tuotetta kohtaan. Ei edes heid\u00e4n keskuudessa, ketk\u00e4 ovat jo todenneet herkut maistuviksi. Pakkausmuotoilu on onnistuneen kuluttajatuotteen kaupallistamisen kulmakivi\u00e4. Sen pit\u00e4\u00e4 her\u00e4tt\u00e4\u00e4 kiinnostus, antaa rehellinen lupaus itse tuotteesta ja rakentaa osaltaan sit\u00e4 toivottua mielikuvaa. Niiden uudistaminen on herkk\u00e4 peli. Vanhoja asiakkaita ei saa karkottaa, eik\u00e4 vuosikymmeni\u00e4 rakennettua tunnettuutta tule rikkoa. Me kuluttajat kun toimimme kaupassa autopilotilla ja k\u00e4si osuu todenn\u00e4k\u00f6isemmin tuttuun kuin vieraaseen pakettiin.<\/p>\n<p>Pakkausuudistuksen lis\u00e4ksi Kasvun paikan tiimi aikoo rakentaa Lounastuotteelle uuden \u2013 historian ensimm\u00e4isen \u2013 oikean mainoskampanjan. Mainosten perusidea on uskollinen Lounastuotteen pienelle koolle, tuotteiden erottautuvuudelle ja yhti\u00f6n aitoudelle. Tuotteiden maku on niin suuri, ett\u00e4 mainokset tulevat olemaan pieni\u00e4. Lounastuotteen kampanjoissa tullaan pid\u00e4tt\u00e4ytym\u00e4\u00e4n suureellisista mainospinnoista, ylisanoista ja muusta ylitsevuotavuudesta. Eli keinoista, joita perinteisesti mainonnassa k\u00e4ytet\u00e4\u00e4n paljon. Lounastuote ei tarvitse n\u00e4yttelij\u00f6it\u00e4 mainoksiinsa. Mainokset tulevat olemaan pelkistettyj\u00e4 ja kilpailijoihin n\u00e4hden jopa vaatimattomia.<\/p>\n<p>Lounastuote kun on parempi tekem\u00e4\u00e4n hyv\u00e4\u00e4 ruokaa, kuin hyvi\u00e4 mainoksia. Joten keskityt\u00e4\u00e4n siihen miss\u00e4 ollaan hyvi\u00e4 ja annetaan isompien mesota. Oivaltavuus on mahdollista kaikkein pienimmillekin. Lounastuote tulee osoittamaan, ett\u00e4 markkinointi on paitsi pakollista, my\u00f6s parhaimmillaan asiakkaita ilahduttavaa.<\/p>\n<h5>Lounastuote &#8211; jakso 1, osa 2: Suunnittelu<\/h5>\n<div class=\"flowplayer-embed-container\" style=\"position: relative; padding-bottom: 56.25%; height: 0; overflow: hidden; max-width: 100%;\"><iframe loading=\"lazy\" style=\"position: absolute; top: 0; left: 0; width: 100%; height: 100%;\" title=\"0\" src=\"\/\/ljsp.lwcdn.com\/api\/video\/embed.jsp?id=6d7b1e54-92c2-43b8-ba90-0b5e047b1899&amp;pi=c54b89fa-3d7c-443b-83c1-bff5193021fb\" width=\"640\" height=\"360\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\"><\/iframe><\/div>\n<p>Millaiseksi Lounastuotteen pakkaukset muuttuvat? Millaisia tulevat olemaan mainokset? Seuraa Lounastuotteen matkaa Kasvun paikassa t\u00e4lt\u00e4 sivulta, niin p\u00e4\u00e4set aitiopaikalta seuraamaan miten markkinointia tehd\u00e4\u00e4n Suomen ja maailman huipulla.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-medium wp-image-3655\" src=\"https:\/\/sivustot.kaleva.fi\/kasvunpaikka\/wp-content\/uploads\/sites\/287\/2020\/02\/kasvunpaikka_janin_nimmari_1-300x174.png\" alt=\"\" width=\"300\" height=\"174\" srcset=\"https:\/\/sivustot.kaleva.fi\/kasvunpaikka\/wp-content\/uploads\/sites\/287\/2020\/02\/kasvunpaikka_janin_nimmari_1-300x174.png 300w, https:\/\/sivustot.kaleva.fi\/kasvunpaikka\/wp-content\/uploads\/sites\/287\/2020\/02\/kasvunpaikka_janin_nimmari_1-768x444.png 768w, https:\/\/sivustot.kaleva.fi\/kasvunpaikka\/wp-content\/uploads\/sites\/287\/2020\/02\/kasvunpaikka_janin_nimmari_1-705x408.png 705w, https:\/\/sivustot.kaleva.fi\/kasvunpaikka\/wp-content\/uploads\/sites\/287\/2020\/02\/kasvunpaikka_janin_nimmari_1-450x260.png 450w, https:\/\/sivustot.kaleva.fi\/kasvunpaikka\/wp-content\/uploads\/sites\/287\/2020\/02\/kasvunpaikka_janin_nimmari_1.png 800w\" sizes=\"auto, (max-width: 300px) 100vw, 300px\" \/><\/p>\n<p class=\"p6-sans-tumma-harmaa\">Jani Halme<\/p>\n<p class=\"p3-serif\"><em>Kirjoittaja on palkittu journalisti, joka toimii kommentaattorina Kasvun paikka -ohjelmassa.<\/em><\/p>\n<h4>Kasvun paikka tiimi \u2013 Lounastuote:<\/h4>\n<p class=\"p1-sans-musta\">Toni Kyll\u00f6nen, Heli Uitto, Miia Karvonen, Mari Jauhola, Petri Pesonen, Ville Toriseva<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.kalevamedia.fi\/yrityspalvelut\/yhteystiedot\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Katso yhteystiedot<\/a><\/p>\n<h4>Kasvun paikka -tuotanto<\/h4>\n<p><strong>Toimittaja:<\/strong> Jani Halme<br \/>\n<strong>Kuvaaja:<\/strong> Petri Vil\u00e9n \/ <a href=\"http:\/\/www.proratas.fi\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Pro Ratas<\/a><br \/>\n<strong>Leikkaus ja editointi:<\/strong> Johanna Viren \/ <a href=\"https:\/\/www.proratas.fi\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Pro Ratas<\/a><br \/>\n<strong>Tuottaja:<\/strong> Elina Autio \/ <a href=\"http:\/\/www.tyonalle.fi\">Ty\u00f6nalle<\/a><br \/>\n<strong>AD:<\/strong> Taru Staudinger \/ <a href=\"http:\/\/www.tyonalle.fi\">Ty\u00f6nalle<\/a><br \/>\n<strong>Vastaava tuottaja ja valokuvaus:<\/strong> Jussi V\u00e4\u00e4t\u00e4inen \/ <a href=\"https:\/\/kalevamedia.fi\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Kaleva Media<\/a><\/p>\n<div  class='avia-button-wrap av-23lwxy-05e5e193d0a9e14f0c3e9422a08c0f63-wrap avia-button-left  avia-builder-el-0  avia-builder-el-no-sibling '><a href='https:\/\/sivustot.kaleva.fi\/kasvunpaikka\/lounastuote\/'  class='avia-button av-23lwxy-05e5e193d0a9e14f0c3e9422a08c0f63 avia-icon_select-no avia-size-large avia-position-left avia-color-theme-color'  ><span class='avia_iconbox_title' >Palaa Lounastuotteen Kasvun paikka -sivulle<\/span><\/a><\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Markkinoinnissa pyrit\u00e4\u00e4n vaikuttamaan meid\u00e4n ihmisten mielikuviin. Skoda ja Audi ovat k\u00e4yt\u00e4nn\u00f6ss\u00e4 sama kiesi, silti toisen mielikuva on j\u00e4rkev\u00e4 perheauto ja toisen urheilullisen ylev\u00e4. Moni tarttuu herkemmin Muumin kuvalla varustettuun vaippoihin, kuin samaan tuotteeseen ilman Muumia. Rakastettu satuhahmo muuttaa mielikuvaamme tuoden tuotteeseen jotain hivenen vaikeasti sanallistettavaa. Todenn\u00e4k\u00f6isesti ne ovat muistoja, iloa ja kulttuurillisia arvoja.<\/p>\n","protected":false},"author":14229,"featured_media":4031,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":"","_links_to":"","_links_to_target":""},"categories":[47],"tags":[],"class_list":["post-4025","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-lounastuote"],"jetpack_featured_media_url":"https:\/\/sivustot.kaleva.fi\/kasvunpaikka\/wp-content\/uploads\/sites\/287\/2020\/09\/Kasvun_Paikka_kuvitus_Lounastuote.jpg","_links":{"self":[{"href":"https:\/\/sivustot.kaleva.fi\/kasvunpaikka\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4025","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/sivustot.kaleva.fi\/kasvunpaikka\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/sivustot.kaleva.fi\/kasvunpaikka\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/sivustot.kaleva.fi\/kasvunpaikka\/wp-json\/wp\/v2\/users\/14229"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/sivustot.kaleva.fi\/kasvunpaikka\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=4025"}],"version-history":[{"count":8,"href":"https:\/\/sivustot.kaleva.fi\/kasvunpaikka\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4025\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":4264,"href":"https:\/\/sivustot.kaleva.fi\/kasvunpaikka\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4025\/revisions\/4264"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/sivustot.kaleva.fi\/kasvunpaikka\/wp-json\/wp\/v2\/media\/4031"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/sivustot.kaleva.fi\/kasvunpaikka\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=4025"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/sivustot.kaleva.fi\/kasvunpaikka\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=4025"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/sivustot.kaleva.fi\/kasvunpaikka\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=4025"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}